Autriche

Introduction

L'Autriche est à la fois un pays consommateur et un pays producteur.
La consommation de vin est élevée (30 litres par habitant en 2006). Depuis plusieurs années, la tendance est à la baisse mais l’année 2006 a connu une hausse de la consommation. Cependant, avec une population de plus de 8,2 millions d'habitants, l'Autriche représente un marché de taille réduite avec une consommation de 264 millions de litres en 2006, soit 1% de la consommation totale de vin dans le monde.

Le pays est le 17^ème pays producteur et le 13^ème consommateur de vin dans le monde. Les Autrichiens privilégient largement la production locale et la France détient 7,6% de parts de marché sur les volumes et 23,7% sur les valeurs en 2007. L'essentiel de la consommation concerne le vin blanc et l'un de segments porteurs est le vin destiné à une cible jeune.

Caractéristiques du marché local

Consommation	Consommation par couleur	Profil de la cible	Réseau de distribution	Droits d'entrée	Production	Importations	Importations de vin français
2.460 mhl 30,2 l/hab 1,0%*	51,8% 46,9% 1,3%		33,0% 50,0% 17,0%	0% 0 €/hl	2.360 mhl 0,9%* 72,7%**	- 27,3%**	8,1%***